你知道蔡徐坤有多红吗?不知道的看看他的黑粉了

国外学者约瑟夫·塔洛曾在《分割国外:策划主与新媒介世界》一书中指出,在策划业的推动下,传媒产业结构渐趋细分,媒介越来越鼓励人们将自身分割成专一的群体,并且发展出独特的观看、阅读和收听习惯,从而强化了其所在群体与其他群体的区别。在此背景下,不同文化圈层之间的冲突在看似多元化的网络时代变得越来越常见。

话语冲突:“黑粉”的抗争与狂欢 有拥趸者也必有反对者,与粉丝的涵义相对,“黑粉”指的是那些刻意关注某些人或事物的缺点与不足,并对其进行恶意抹黑及攻击的特殊群体。蔡徐坤的粉丝群体叫做“i Kun”,谐音“爱坤”。

由于蔡徐坤在参加《偶像练习生》的过程中积攒了大批人气,在节目播出的过程中,有关他的娱乐新闻及各类信息已经频繁出现在微博的公共话语广场中。因此在蔡徐坤尚未从《偶像练习生》正式出道前,微博上已有不少大 V 及普通用户发布关于蔡徐坤的恶意文字或视频。微博成为了第一轮冲突的战场,蔡徐坤的粉丝们和微博上的“黑粉”们在微博上以推文和跟评的形式展开对抗,在追溯相关微博动态时,甚至可以看到有些小学生“i Kun”以割腕的方式向“黑粉”寻求和解。但仅仅如此还不足以构成“蔡徐坤现象”。

2022 年 1 月 18 日,NBA 中国微博官宣:人气小生蔡徐坤当选首位 NBA 新春贺岁形象大使。这条看似简单的微博,在迅速窜上热搜的同时,也撕开了饭圈文化与球迷文化间的“次元壁”。在微博上,大批的蔡徐坤粉丝庆祝、奔走相告,相关的微博、视频也被疯狂转载,俨然一幅莺歌燕舞的景象。

“i Kun”们沉溺于文化工业所释出的快感刺激中,从而形成了一场网络集体狂欢。然而在虎扑等 NBA 球迷聚集的社区、论坛,舆论却迥然不同。大批的球迷指责 NBA“吃相难看”,甚至还有球迷发起了 NBA 的运动。球迷们的怨声载道与饭圈粉丝的欢呼雀跃形成了鲜明的对比,尤其蔡徐坤还是 2018 年虎扑社区评选的娱乐圈“最不受欢迎男艺人 NO.1”。在一个虎扑社区上发起的超过 5 万人的相关投票中,约 80%的网友对此的反应是“我选择去世”。“你打篮球像蔡徐坤”成为一时无二的网络热语。还有言论认为,蔡徐坤使得众多球星的敌对粉丝第一次团结起来。

一时间,在网络上形成了大量固定、自组织化的蔡徐坤“黑粉”群体。在关注蔡徐坤相关日常信息的基础上,他们便开始在网络平台发布对其的各种负面评价,粗略可分为几种类型:(1)对蔡徐坤的外貌、演艺和日常行为等方面进行贬损;(2)剪辑、恶搞蔡徐坤的影视形象;(3)直截了当的恶意辱说言论;(4)对蔡徐坤正常的粉丝群体进行言语攻击或持续骚扰……在腾讯 QQ 群聊中,大多数的蔡徐坤粉丝群业已遭到“黑粉”渗入攻击,所剩少数的蔡徐坤粉丝群聊的入群申请都需要经过严格的审核。在匿名的网络社交平台上,“黑粉”们的自我呈现更像是一种情绪导向型的集体狂欢。随着“黑粉”阵营的不断扩大,自我和群体的双面认同为他们提供不竭的驱动力,并最终带来超越现实利益的另一种满足。

文化圈层,指的是一些群体基于某些共同的兴趣爱好、生活方式、消费习惯等形成的内向型的文化系统,在系统内部通常有着自己的圈子规则、圈子术语以及活动方式,而这也形成其内向聚合而对外封闭的特性。库尔特·考夫考认为,每个人的行动均被该行动所发生的场域影响。场域是一个关系网络,也是一种相对独立的社会空间,从而区别于其他场域。文化圈层,就是典型的场域。

布尔迪厄则提出,场域是社会个体参与社会活动的主要场所,其本身具有结构性的力量,能够对内在群体产生约束和影响。 网络世界本身构成了一个大的场域,而其中又可细分为无数小的场域,又或者称为网络亚文化场域。网络是年轻人的世界,大多数的网络亚文化场域也是由青年群体建立、拓展的。

学者刘胜枝认为,青年亚文化场域或者说圈层的形成正是青年群体彰显自我存在和力量的结果,“他们聚集在网络空间这一时尚场域内,以爱好和趣味集结成为一个个新族群,划定着自己的势力范围,以一种集体化的力量来增强他们的存在感和话语权,通过集体行动的方式一次次刷新着主流社会的认知。”

网络技术的演进,促使网络文化更加时尚、多元,而网络亚文化场域也更加繁多,并具有了自组织化的趋向。网络的特性,在其中也起到了相当鲜明的作用。互联网是一个时尚的平台、用户互联、没有边界且复杂多样,现实空间中主流社会的规则和秩序在互联网中被削弱,传统的政治、经济力量在其中也变得隐蔽。

在各种亚文化圈层中,近乎形成了自治的群体场域。而布尔迪厄还认为,场域是一个集中的符号竞争和个人策略的场所,充满着竞争性和对抗性。不仅是场域内部,不同的场域也存在着竞争机制。

显然,蔡徐坤的粉丝们和以虎扑为代表的体育用户属于不同的文化圈层,且他们的行为规则也是极为不同的。

作为饭圈成员,粉丝理所当然希望偶像能够获得更多的流量和商业价值,而为了维护偶像的正面形象而在网络上集中控评也是一种很普遍的行为。然而作为虎扑用户,体育文化在他们心目中具有神圣的地位,象征着热血、硬气。

与饭圈相比,在竞技性质极强的体育运动中,不同偶像的粉丝之间的矛盾通常更为尖锐,攻击性话语也较为常见。

在常态下,双方各有边界,井水不犯河水。然而在蔡徐坤当选 NBA2022 年新春中国形象代言人后,两个不同圈层的群体发生了利益上的交集。为了争夺网络公共场域的话语权,双方起了极大的冲突。对于各自的圈层模式和行为规则,彼此都是互不认可互不理解,并通过在微博及哔哩哔哩等网络社区中争夺话语权以显示自身集体力量,呈现了群体极端化趋势。返回搜狐,查看更多